Choco transformeert KWB naar Raak
De KWB, is dat niet de wielrijdersbond? Het was een opmerking die de leden en vrijwilligers van KWB de afgelopen decennia dikwijls hoorden. En toch is de organisatie, met zo’n 50.000 leden en meer dan 5.000 afdelingen in Vlaanderen een meer dan levendige beweging. Reeds 80 jaar verbindt ze via haar vele lokale initiatieven mensen en buurten.
Een jaar geleden koos KWB voor choco om haar naamsverandering en rebranding te begeleiden. Een uitgebreide DNA analyse zette het verhaal van de beweging op scherp.
“Zo’n rijk verleden en zo’n sterke roots kan en mag je nooit negeren,het is net de voedingsbodem voor een sterk geactualiseerd verhaal vandaag.”
Steven Pauwels, choco
Wat volgde was een intense zoektocht naar een actuelere naam die tegelijk die rijke roots in zich zou dragen. Alle leden en vrijwilligers kregen de kans om namen voor te stellen. Choco faciliteerde het hele proces, waarna ‘Raak’ werd geboren. Jo De Smet, gedelegeerd bestuurder van Raak: “Mensen raken en zelf geraakt willen worden is de basis van élke sterke verbinding. En het leven … dat moet je zoveel mogelijk samen beleven. Dat is ons moto,” Een visie, die samengevat wordt in de baselie ‘Samen beleef je meer.’
Voor de eigen achterban is Raak trouwens geen onbekend begrip. Sinds jaar en dag is het de naam van het eigen ledenblad. “Zo blijft er een sterke link met die rijke roots,” aldus Steven Pauwels.
Maar tegelijk kijkt Raak meer dan ooit vooruit. De kleurige en levenslustige look & feel die choco ontwikkelde nodigt uit om vol goesting de samenleving in te stappen. En via de ondersteuning van Raak je eigen buurt nieuw leven in te blazen. De huisstijl leest als een stratenplan waar op elk kruispunt, op elke hoek Raak mensen helpt om voor elkaar en de buurt in actie te schieten.
